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关于Facebook’的新广告相关性评分你需要知道的5件事

关于Facebook’的新广告相关性评分你需要知道的5件事
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人们对付费社交广告的一个普遍误解是,它们只是一个更“严肃”的营销活动之上的无用之物. 这完全不是事实, 而那些忽视Facebook广告价值的广告商们很快就会重看一遍.

 

Facebook最近推出了它的新产品 广告相关性评分(ARS)指标, ad-relevance-score-博客-grid_tiny它将判断你的广告是否与你的受众相关. 感觉有点似曾相识? 你可能已经使用了谷歌的“质量评分”指标来获得必要的见解,以知道你是否在引导你的客户活动的正确方向, 而Facebook上的新分数也惊人地相似.

 

从搜索营销人员的角度来看, 关于Facebook的新指标,你需要知道以下5件事:

1) ARS的计算方法.

根据Facebook的博客, ARS是根据我们期望广告从目标受众那里得到的正面和负面反馈,从1到10“来计算的.积极的互动将取决于广告的目标, 还有一些其他指标,如转化率和视频浏览量. 在你的广告获得500次印象后,积分将会更新,并且会随着你获得更多反馈和参与而继续更新. 你的反馈越好,你的分数就越高,你为广告支付的价格就越低.

2)ARS并不是广告表现的全部.

Facebook已经明确表示,高ARS不应该是任何广告的主要目标, 类似于谷歌说质量分数不应该是一个关键的绩效指标. 这已经收到了一些负面的反馈, 因为低质量分数或ARS意味着更高的成本. 为什么营销人员不想省下几块钱呢? 在某些情况下,根据相关性得分优化广告最终会损害你的投资回报率. 例如:假设你正在你的电子商务商店促销, 你的活动的主要目标是产生销售. 如果你开始运行你的广告,看到大量的销售,但只有一个平庸的ARS, 那么你就不应该为了调整分数而改变广告.

Â你现在可以“在你去之前知道”测试驱动你的广告.

在搜索领域,我们一直在寻找提高质量得分的方法. 广告的初始ARS是根据500次印象计算的, 这样你就可以投放广告了, 得到500的印象, 优化, 然后自信地全面展开. 因为达到这个阈值是相当容易的(相对来说), 你有能力做一个快速的“预测试”,并有一个更好的理解,一旦你释放你的广告全力预期.

4)并非所有的广告都会受到影响.

品牌宣传活动, 你的目标是达到你的目标用户,而不是产生行动, 将不会受到ARS的影响. 通过覆盖范围和频率购买的广告完全不会受到ARS的影响. 这些类型的广告仍然是相关的, 针对合适的客户, 可能是最有效的广告方式. 然而,从用户定义一个可操作的目标(e.g.、注册、购买、安装等.)将是使用Facebook广告和ARS的最可衡量的方式.

5)这将是Facebook付费广告向前迈出的重要一步.

揭开Facebook算法如何运作的帷幕,正是一些广告商需要的那种透明度,以消除人们对Facebook广告可衡量性的怀疑. 如果你的营销预算的最终决策者对付费社交广告持观望态度, 在你的目标用户群中显示较高的ARS值是证明广告价值的切实方法. Facebook的深度定位一直是该平台的一大优势, 但从来没有办法知道你的广告是否适合你想要使用的目标. 现在有一种方法可以最终回答这个问题:“我的广告是否相关??”

 

底线是: 付费社交广告是接触受众的有力工具. 获得更好的参数是理解它们影响的关键. 你就能更好地衡量你的广告的影响力和相关性, 你的营销就会越有效.