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现代广告时代:艺术与媒介相遇之处

现代广告时代:艺术与媒介相遇之处
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回到广告业的辉煌岁月, 只要拥有最好的创意就足以吸引注意力. 广告是可预测的,它们的形式(电视), 广播, 打印, 广告牌)在很多方面都有限制. 这意味着简单地做一些与创意立场不同的事情就能让你的广告脱颖而出, 让你的公司得到应有的关注.

Think_Small

最好的广告就是那些脱颖而出的广告. 以这个例子为例 有史以来最著名的广告.

 

当平均广告看的时候 更像这样“Think Small”运动是由 赫尔穆特•克朗朱利安Koenig (父亲 串行的莎拉Koenig)吸引了读者的注意.

 

那些日子已经一去不复返了,因为当你关掉电视或关上杂志时,广告也不再停止. 由于现代世界提供的感官超负荷,今天好的广告需要的不仅仅是伟大的创意才能脱颖而出. 那么,精明的营销人员如何脱颖而出呢? 答案是,创意需要媒介的推动,以有效的方式将创意传递给最终用户. 这在实践中是如何工作的? 让我们来看看最近的几个竞选活动.

 

在当今世界,慈善捐赠通常是事后才想到的. 在杂货店结账后,他们会问你是否想在墙上挂一颗心,2美元会捐给一个慈善组织,而你离开商店后可能不记得这个组织的名字了. 你如何激励捐赠,同时又让捐赠的人更真实?

德国广告公司Kolle Rebbe利用两个视频屏幕和信用卡刷卡技术无缝融合了艺术和媒介:

 

滑动的行为触发一个视频播放,提供即时回报的捐赠,由消费者. 他们的捐赠可以切面包,然后被一只小手拿走. 它打破了束缚一个人的束缚. 最终,它使捐赠的影响更有影响力的人的问题. 对捐赠者来说,这种经历不仅是一种积极的体验, 但它也创造了一种奇观,可以鼓励其他人也支持该组织.

 

超级碗派对不速之客

Out-of-Home并不是唯一一种既美观又适合创意执行的媒介, 但也有效. 同样的方法也适用于电视这种公式化的媒体, 在超级碗那么大的舞台上. 显然,在大赛期间购买广告是一笔巨大的开销, 但塔可钟找到了一种方法,在不倾家荡产的情况下,在全国多个地方产生了巨大的影响:

 

古怪的本地广告商往往凭借自己的实力成为名人. 塔可钟能够利用令人尴尬的本地广告的预期,在大型比赛期间加强他们的奎萨鲁帕信息. 塔可钟(Taco Bell)的首席营销官 总结了战略 因而, “是这些人自己在电视或广播上做有趣的小广告, 和 they’re sort of so bad they’re good; everyone knows them – they’re part of your local market culture 和 lore.“结果是一系列有趣的本地化广告支持了全国广告购买.

如今,电视并不是影响人们的最先进的媒介, 但塔可钟仍能以一种独特而幽默的方式做到这一点. 他们的创意忠于当地广告的本质,同时仍然以奎萨鲁帕的形式传递意想不到的信息.

 

鱼在鱼所在的地方

美国.S. 军队的目标是招募有才华的密码学家加入海军. 问题在于,传统的方法无法成功地培养出所需的合适人才. 这是一个新奇的解决办法. 海军创建了一个Facebook页面,展示了一个替代现实游戏,自然地在海军想要招募的人群中培养了大量追随者. 该项目利用社交媒体作为一种识别潜在员工的手段, 虽然不是以明显的方式使用的平台的问题:

 

该活动包括一系列复杂的谜题、密码、速记等. 这些挑战产生了戏剧性的团队合作,更重要的是有才华的新成员. 海军不需要在付费媒体上花一分钱就能做到这一点, 只需创建一个相关的社交媒体账户网络,并在游戏过程中发送编码信息.

为了识别和吸引一个非常小众的受众, 海军不得不跳出传统媒体的框框. 他们通过创造一个带有大量资产的引人入胜的故事来吸引参与者的兴趣. 最后,这是正确的创意执行和媒介的完美结合.

 

定制广告为定制的人

没有两个人是完全相同的. 这正是田纳西州旅游宣传活动背后的想法,其中有超过2个,000个定制的视频广告. 该活动在YouTube等平台的视频之前就开始了,利用了一个巨大的视频剪辑数据库,为观众创造了一种定制的田纳西体验.

不仅是视频拍摄精美, 但他们也利用最新的定位技术向每个观众传递适当的信息. 下面的视频, 例如, 是路易斯维尔专门为艾伦设计的吗, 对音乐和户外活动感兴趣的KY:

 

由此产生的广告活动 总是美丽的,有趣的,绝对诱人的. 对于住在附近地区的人来说,这场运动的目标是路易斯维尔等附近城市, 亚特兰大, 和圣. 路易斯——一趟田纳西之旅突然显得更有吸引力了. 下面是另一个例子,这次的重点是在纳什维尔可以看到和做的一切:

 

该活动利用了数千个视频剪辑的能力,这意味着每一个滚动广告都是个性化的. 当伟大的创意遇到完美的媒介时,这种美丽的创意和突破性技术的结合展示了数字的力量.

 

***

在当今高度杂乱的世界里, 简单地制作漂亮的广告并不能像以前那样产生巨大的影响. 另一方面, 把平淡无奇的广告放在正确的地方也不会带来预期的结果. 在今天快节奏的世界里,它需要巧妙地执行创造性和适当的媒介的正确组合,才能产生波澜. 毫无疑问,这是一个令人烦恼的挑战. 但如果你能解决这个问题,就会得到潜在的回报, 花所有的时间和精力去弄清楚它们是值得的.