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来自Planit Creative的思考和见解

来自Planit Creative的思考和见解
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Planit Agency
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Planit的创意团队在很大程度上是你所期望的:一个真正的大胆动物园, 有伟大想法的艺术思想家, high standards, 以及从客户会议上偷吃剩饭的无情热情. 作为一名文案和编辑,我很幸运能成为其中的一员. But luckily, 我们不是来谈我的, 因为作为一个语法学究和连续逗号爱好者, 我不是特别有趣(除非你喜欢存在主义文学和奥维德式的田园诗歌, which no one does).

相反,我与我们的艺术总监凯西·恩格尔(Casey Engel)坐了下来. Casey是一个很酷的顾客,很少会屈服于他的Miff列表™上的物品. 他以带头在部门中展开友好的辩论而闻名,其中大多数都以食物为中心. 我们曾经一起看了《LOL正规竞猜平台》,非常有趣. Here’s what he had to say.

Where are you from?

Catonsville. Baltimore. Maryland.

Did you go to college?

Yup. 南卡罗来纳州大学.

你是怎么从巴尔的摩的卡顿斯维尔到南卡罗来纳的?

我只是想离开这个州. 所以我就选了几所大学,这些大学的球队在ESPN的前25名,学校的课程也足够丰富,如果我不喜欢自己刚开始的专业,我可以有很多选择, I picked advertising.

Right off the bat?

Yeah. 我用了Photoshop, 高中InDesign课程, 我觉得已经足够接近了, 但在商业世界里也有一些, like, legitimacy to it. Read as: money.

我从来没有觉得自己有足够的艺术感去选择一个平面设计专业,这是在艺术学校. 我只是觉得我不属于艺术学校, 而在新闻学院他们有广告, not the business school. 市场营销是商学院,而广告是J学院.

J School. That’s awful.

我知道,但它的音节更少. Brevity. 这是我学到的一件事:人们喜欢简洁.

True. 你读本科的时候一直在做广告?

Yeah. Getting started, I actually, 在我第一次上写作课的时候,我想, “I’M GONNA BE A COPYWRITER.“因为我认为我是个体面的作家. 我很清楚地知道, 语法和写作规则, 但我觉得我在所有词语的使用上没有太多的创造力, 除了一个很烂的"老爸笑话. 我只是不知道你们怎么想到的.

*laughs* Yeah, me neither.

你毕业后的第一份广告工作是什么? What was your title?

我被哈瓦斯公司聘为生产设计师.

你有没有发现,当你进入哈瓦斯的时候,你开始更倾向于印刷或数码产品?

Definitely digital. 这可能只是工作类型的问题. ‘Cause it was either like, 你自己扔掉的邮包, or, in my case, 最后我为索尼PlayStation做了PlayStation时事通讯. So for like, three years, 我处理了PlayStation网络用户收到的每一封索尼PlayStation电子邮件. 我是唯一一个处理所有邮件的人. 所以要么是在数字世界,要么是在印刷世界,像糖尿病邮件.

What drew you to Planit?

Well, 从我大学毕业后在巴尔的摩的广告现场申请工作时起,我就一直把Planit记在心里. 我在哈瓦斯做了很多相同的工作, 我觉得自己什么都没学到. That was the big thing. I just wanted to learn more.

你在Planit找到了吗?

Yeah, definitely. 有很多好机会. 这主要是因为加入了一个非常有选择性的团队,yanno. 它有很多不同的技能组合和背景, 我来的时候感觉很像谁, “我是最不重要的——就像我在艺术学校的所有恐惧又回来了一样. 我是这里最没天分的人,所以振作起来.” I still can’t draw. Nobody taught me to draw. 但我确实受到了其他人的影响,并被迫去尝试新事物……

并意识到你可以尝试的新事物.

Absolutely. 你根本不知道的东西就在那里. 那种尝试插图和不同设计的动机,以及工作的动力, 还有一个支持我的老板, yanno, 在实际项目上取得飞跃. That’s been good. 我的意思是,如果你想尝试什么,这里绝对是一个支持性的环境. 我认为有时在一个项目中有两个或三个概念也是有帮助的, 我们共同定义我们的路线, 然后你会觉得你可以尝试一些事情,即使你失败了一点点,你也会觉得没事,在这方面你可以依靠你的队友. 并不是说你在打电话,但你绝对觉得有力量去尝试. 最后,在三个概念中,只有一个会赢. Two people are gonna lose. 所以两个人不妨尝试一下.

你最喜欢的项目是什么?

索尼的事情真的很酷,因为那是第一次被推到这样的责任角色. 一切都在哪里. Yanno, 我直接与客户联系(与会计人员), 但客户的沟通渠道是开放的, 因此,它帮助我在处理工作时拥有一种真正成熟的态度,甚至在很小的时候就感觉自己是重要的事情的一部分, something consequential. 尽管那只是直邮和电子邮件. 很多人甚至不打开邮件, 因此,“开放费率对话”从来都不有趣, but then again, 我不写主题.

*妮可大笑约30秒*

但我做过的最酷的事情是《见你的皮肤.

作者注:Meet Your Skin是为舒洁®洁面所做的一个多平台活动. It featured dirt, oil, 以及在你的皮肤表面拟人化的化妆品,这些以纤维为基础的肯德基产品温和, yet effectively, 以一种水基洗面奶无法做到的方式去除. It was, in a word, awesome.

That was again, 这只是我们抛出概念的其中一件事,只要它是基于概要的,它是有意义的, let’s try something crazy. 不知怎么地,它在经过一轮又一轮的修订后不断进步和完善,每个人都像这样看待它, “This is interesting, it makes sense, it’s really weird, but the client hasn’t said, ‘还没有’……”然后到了客户说“是”的时候,把这句话说出来真的很酷.

Hell yeah.

这一切都是从一些插图开始的——徒手的, 我们在早期做的几乎所有事情都是我在你的皮肤表面画上这些人的场景来帮助真正向客户解释这个概念是什么样子的, 因为我们根本找不到任何东西……

*打断*奇怪,没有库存?

*laughs* No! So yeah, 这一切都依赖于练习绘画, 并正确表达, and the actions right, and the wardrobe right, 所有这些东西都变成了插图.

你到底是怎么想出《遇见你的皮肤》这本书的?

我觉得这说明了我的创造性, 它是基于战略和概要吗, 以及其中的实际信息. 我们在看简报, 我阅读了产品的好处,产品的好处是关于小纤维和高纤维一起工作来去除污垢之类的. 我的脑袋里突然冒出一个很高的人和一个很矮的人,穿着纤维的衣服, like, high-fiving, 还有移动一些泥土. 所以这只是阅读那些根本没有创造性的文字.

So something strategic…

Yep. Its product benefits, 比如我们需要人们理解什么,以及我们如何以创造性的方式向他们展示. 那个画面突然出现在我的脑海里, 我开始在别人说话的时候自嘲, 只是傻笑着对自己可笑的想法, “如果我把这个给别人看,它会让我笑得差不多, it might be something.“所以从那以后,事情就像滚雪球一样.

你提到你的方法植根于策略, 但你还能从设计中获得灵感吗?

至于你传统的竞选理念或类似的东西, 在大学里,我有一位教授, 当她教我们创造的过程, 她的方法,当你不得不,当有一个产品, 你需要花一些时间来分析它,看看它是什么样子, what it is, what it isn’t, Yanno不同的事情,你只是创造一系列的隐喻和视觉效果,然后你可以把它们等同于你在世界上经历过的其他事情.

所以这一直是我创造性思考事物的基本过程. 灵感来自于对任何事情的关注——你必须成为文化的海绵, 还有一块海绵,用来装酷的东西.

我要换个话题了. 如果你不是艺术总监,你会做什么?

Something with finance. I love managing money.

Do you want to manage mine?

*unequivocally* Yes. 我可以提供一个不同的答案?

Yes.

如果我不需要养家糊口,我就整天打高尔夫球. 因为这太难了,我只想做好它.

我感觉到了一个反复出现的主题,即确定你感兴趣的东西,并希望尽可能地做好它.

如果你是一名职业运动员——也许是一名职业高尔夫球手——你会唱什么歌曲? 我的是T的《LOL正规竞猜平台》.I.

这些是你需要考虑的! 我得给你答复!

*没有什么比Chance the Rapper的《LOL正规竞猜平台》更让我感觉良好的了. 2 Chainz and Lil Wayne.

Is a hot dog a sandwich?

Uh, yeah. 你想问我为什么吗?

如果我问你为什么,恐怕你会生气.

I won’t. I’ve agonized, 但如果潜艇是潜艇三明治的缩写, 而三明治本质上是同样的一片面包里面有肉, 那热狗怎么可能不是三明治呢? 热狗是三明治,很勉强. 我得到了一个我无法反驳的论点.

And there you have it! 特别感谢凯西花时间和你,亲爱的读者.