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无处不在的电视:方便,值得沉迷的内容

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在过去的几年里,“OTT”和“Advanced TV”一直是传媒业的主要流行语. 有传言说数字电视是未来,但这取决于你问谁,它的定义是不同的.

首先,什么是“OTT”和“先进电视”?”

可以把“高级电视”看作一个宽泛的统称, 这意味着为电视设计的内容可以超越传统的“线性电视”传输模式,如Fios和Comcast. 这可能意味着在Netflix上看《LOL正规竞猜平台》, 通过移动应用程序WatchABC了解最新的《LOL正规竞猜平台》, 或通过Sling访问ESPN的SportsCenter live.

在“高级电视”的保护伞下还有OTT,也就是over- top. OTT利用应用程序通过互联网连接将视频内容流到电视上. OTT的最佳例子包括通过智能电视(如Roku TV和三星TV)或流媒体盒/棒(如Chromecast)访问的内容, 苹果电视, 或火棍). 这些设备允许您通过各种合作伙伴访问流内容, 如吊索, YouTube, 和裂纹.

OTT的使用在过去几年里急剧增长. 领先的OTT平台Roku现在已经接近了 美国有2900万活跃家庭.S.相比, 康卡斯特的2200万家庭. 奥特日益扩大的影响, 与各种数据源结合使用, 这意味着我们现在可以利用数字定位的好处在更大的领域, 更多的接触屏幕. OTT可以使用目标参数,如演示, 行为, 购买意图, 还有职业——仅举几例. 这使得广告商可以根据观众的观看数据向他们提供更多相关的广告.

除了Roku,还有许多其他合作伙伴主导着Advanced TV领域. 菲罗这样的公司, Xumo, Tubi为那些想要取消标准有线电视合同的用户提供了大量的内容, 或掐线. 这些平台运行的广告荚几乎是线性电视广告长度的四分之一到二分之一. 因为广告荚更短,更贴近观众, OTT吸引了非常专注和互动的观众. OTT的灵活性让发行商能够根据自己的需要塑造自己的平台, 允许不同的属性一起工作. 例如, 尼普西·胡塞尔的追悼会报道在CBS的流媒体应用上, 哥伦比亚广播公司所有访问, 获得了如此多的关注,他们决定开放报道仪式的其他OTT公司(e.g., E!). 在最近一次关于OTT的AdAge会议上, CBS提到,这种灵活性使他们能够向观众提供他们想要的内容, 同时,他们的流媒体应用也获得了18个月来最多的流量.

OTT对广告商的价值体现在许多方面. 由于观看的性质,观众更容易被俘虏(更少的频道浏览,更多的狂欢). 这是消费者与广告内容互动的完美环境. 广告商可以提供额外的好处,给品牌留下积极的印象, 比如奖励用户免费观看,以换取他们观看品牌内容. 例如, 如果观众暂停他们的表演, 利用这个机会,从相关的赞助商那里获得一份零食或上厕所的机会, 就像 一个卫生纸品牌 和可口可乐与Hulu的关系.

出版商呼吁代理商与他们合作,想出创意来塑造OTT领域. 尽管流媒体电视已经走过了很长的路, 在内容或广告方面,他们甚至还没有浏览到可能性的表面. 新的广告和展示形式不断被创造出来, 是什么让广告商在使用广告空间的方式上发挥创意. 流媒体合作伙伴鼓励广告公司在这样一个全新且几乎未被开发的领域使用颠覆性策略.

而OTT在许多设备上都是可流的, 大部分的流媒体都是在家里最大的屏幕上播放的, 通常是一种共同观看的形式. 广告公司和广告商开始把这些额外的印象纳入广告活动的衡量标准. 对于一些, 这涉及到计算一个广告的多重印象, 但在测量和跟踪方面仍有很多灰色区域. 现在, 由于追踪广告活动表现的难度,许多公司正在利用OTT作为基线品牌策略.

最终,品牌成长需要一个整体的跨平台方法. OTT提供了一个有价值的方式,以接触到细心的消费者无法通过线性电视. 对于品牌来说,这也是一种很好的方式,可以让他们以极低的成本购买更具针对性的电视. 以推动战役测量在空间上的发展, 广告商需要进行更多的宣传活动, 最终导致更多的数据,并迫使行业投资于缺失的部分. 品牌应继续与高端品牌保持一致, 可以在电视上找到的长篇内容, 数字视频, 和奥特平台. 重要的是要记住,人们仍然在看电视内容——只是有更多的方式来访问这些内容. 宣传活动应该注重与新的电视环境保持一致,无论他们的观众可能在哪里.